纵观国内外金融市场，消费类往往是牛股倍处的行业，这和人们的衣食住行、生老病死都有扯不断的关系。生活必须品使得企业在经济下滑时也能生存，只是其营收减缓不至于灭亡。白酒是中国文化一部分，酒桌上决定成败。十年前，五粮液占据了中高端市场，茅台走高端路线，市场占用额并不如五粮液，两家战略布局不同，五粮液大务扩张渠道，希望产品越卖越多，而茅台通过定价策略来推动销售，十年后，茅台市值远超五粮液，具备了行业定价权。反腐对白酒的影响早已过去，市场格局已确立，喝什么样的酒是身份的象征，是面子问题，在中国面子比天大。
继续谈和喝有关的乳制品企业。食品饮料中，十年前到处是光明的身影，伊利、蒙牛占有一小部分市场。城镇化建设，中国消费升级，光明坚持使用受限于冷链的巴氏奶产品，而伊利、蒙牛选择了更容易保存和扩张的UHT奶，随着中国人均收入的增长，生活水平、品质提升，市场爆发时候，伊利、蒙牛通过渠道快速切入到城镇。
我们在看看白色家电方面，格力、美的是白电双寡头，10年前格力电器市值略大于美的，两家企业无论是管理层、商业模式、技术研发投入都做的非常不错，经过10年的努力打败国外品牌，现如今，大部分购买家电都是首选国产品品牌。
最后看一个市场大幅缩水的企业，中国石油、中国石化。中国石油2007年最高市值超过万亿美元，是当时市值最大的中国企业，10年很长也很短，过去十几年中国高速增长，奠定了一些行业的格局，今日如家电、乳制品已龙头地位已很难动摇。
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