公司利润率的高低、利润额的大小是其有无活力、管理效能优劣的标志。作为股票投资者，当然是选择利润丰厚的公司才予以投资。因为投资者投资股票的目的，主要在于获取买卖差价或股利，而这些买卖差价或服利领的大小，常受到公司获利能力的影响。因此，公司获利能力的大小，乃是投资股票须首先考虑的因素。换句话说，分析财务报表，首先必须分析公司当期投入的资本如何运用，获利状况如何，即进行收益性分析。
公司经营效率
主要是分析财务报表中各项资金周转速度的快慢，即进行周转性分析，以检测股票发行公司各项资金的利用效果和经营效率。资金周转速度快，表明该公司经营活动顺利，“货如轮转”，各项资金的利用效果好，经营效率高，对该公司的股票投资有利可团;反之，则经营效率低下，显示公司经营困难重重，不宜投资该公司的股票。
对外部人士来说，要了解上市公司的管理效率、营销效率和生产效宰等可能是很困难的，但还是可以通过其他方式加以评估的。如上市公司每月营业结算快还是慢、营业额公布得迟还是早、时务报告公布得早还是晚、股东大会召开得是否及时等，这些都是上市公司经营效串的外在表现。
一般说来，处理例行事务效率较高的公司，在其他产销营运方面效率也会较高，那些领先公告财务报告和及时举行了股东大会的上市公司，大多是业绩较好的公司。
公司经营规模和扩展能力
用公司营业额来估量上市公司的规模大小，这虽然不能表示公司的盈利水平，但能显示公司经营实力的强弱。这项评估包括三种方法：评估营业额绝对值;评估营业额相对值;评估营业额增长率。
营业额相对值的评估，主要有每股营化额(用总营业额除以发行股数)和资产经营比率(用营业额除以资产总额)两种方法，利用这两种方法，能够进一步了解上市公司经营规模的可靠性、其内部结构的合理性和经营效率水平。
营业额增减比率评估是通过本期营业额同上期营业额相比较，也可用本期每股营业领同上期每股营业额来比较，以反映上市公司的发展趋势。
另外，投资者选购股票作为长期投资时，除了关注安全性与收益性外，更重要的，必须分析股票发行公司扩展经营的能力，即进行成长性分析。如果公司收益逐月、逐年增加，并将其中相当部分用于再投资扩大生产经营，或有能力通过其他融资方式获取大量资金扩大生产经营，则说明公司产品获得广大消费者支持，未来前途不可限量，因而投资于该公司的股票前景看好，反之，则前景不妙。
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