股票投资是指购买股票以期得到收益的行为。投资者要进行股票投资必须考虑以下三个要素：收益、风险、时间。
(1)收益
收益即投资于股票所得的报酬。投资于股票的收益包括两个部分,一是投资者购买股票变成公司的股东,他以股东的身份,按照持股的多少,能从公司获得相应的股利(包括现金股利和股票股利)；二是因持有的股票的价格上升所形成的资本增值,也就是投资者利用资本低价进高价格出所赚取的差价利润。以上投资收益与最初投资额的百分比比率,就是股票投资收益率,它是用以表示股票投资收益状况的指标。
衡量一项股票投资收益的多少是以由收益率来说明的。由于股票与其他证券的收益不完全一样,因此其收益率的计算也有较大的差别。计算股票的收益,通常有以下两种类型：股票收益率,持有期收益率。
反映股票收益率的高低,主要有本期股利收益率、持有期收益率等技术指标,通过这些收益率的计算,就能够充分地把握股票投资收益的具体情况。
本期股利收益率,这是股份公司以现金派发股利与本期股票的比率,用下列公式表示：
本期股利收益率=年现金股利/本期股价×100%
公式中,本期股价指股票市场上的收盘价格,年现金股利指上一年每一股股票获得的股利。本期股利收益率表明以现行价格购买股票的预期收益。
持有期收益率是脂股票还没有到期,但是投资人持有股票的时间有长有短。股票持有期有的可以是一周、一个月、一年或者是更长的时间。用公式表示即：
持有期收益率 = (出售价格-购买价格＋现金股利) /购买价格×100%
(2)风险
投资者购买股票,总是希望能在未来获得投资报酬。但是由于股价波动不停,无法事先准确预料,同时股份公司能否获利并派发股利也是不确定的,因此,投资者会面临两种情况：一是可能获利,二是可能亏本。这就产生了投资风险。
一般来说,投资者的风险大致可分为以下几种：
<1>利率风险。
由市场利率变动的影响而导致投资者负担的投资风险。分为两种情况：一是由于市场利率水平的变动,影响投资股票的收益率降低而产生的风险；二是由于股票收益率相对低于市场利率水平所带来的损失风险。投资者选择投资对象,一般以追逐最大利润为原则。正因为投资股票的收益率高于市场平均的利率水平,所以投资者才会"投注"于股票市场。如果股票市场的收益水平低于市场利率水平,就会给投资者带来相对损失。
<2>购买力风险。这是由于通货膨胀的影响而使股票投资者承担的风险。比如,当投资者的股价、行情看好,取得了收益,而同时正遇上居高不下的通货膨胀率,由于货币贬值,无形中就使投资者损失了获利中的一部分价值,也就是说,投资者的货币收入的实际购买力就可能下降。这就是承担了购买力风险。由于通货膨胀的存在,就使得投资者在货币收入即使有所增加的情况下,也不一定能够获大利。因为他的实际收益率中还要扣除通货膨胀率所带来的损失。当然,通货膨胀的存在,并不意味着投资者不购买股票就能避免损失。若要减少这一损失,投资者只能去选择收益率高的投资对象才能如愿。
<3>市场风险。
指由于股价的涨跌出乎意料, 使投资者决策失误而产生的风险,即股价的波动趋势,恰与投资者预料相反所产的风险。出现市场风险的原因,主要是股票交易市场受整个国家经济周期变化的影响。经济周期分萧条、复苏、高涨、危机几个阶段,在各个不同的阶段,股市的变化是非常复杂的。在高涨时期,一般股市活跃,交易频繁,获利大增；而在危机阶段,股市则呈萎缩乃至暴跌之势,从而给投资者造成巨大损失。因此,要尽量减小市场风险程度,投资者应当了解经济周期发展变化的规律,从而把握时机,减少损失,获取收益。
<4>经营风险。
这是指股票发行公司因其内部经营不善、造成亏损,导致股利下降甚至毫无股利可言而给投资者带来的连带经营风险。在股票市场上,这一风险也是无法避免的,因为任何股份公司都不会有绝对的永久取胜的把握。所以投资者只能以其敏感的智慧来应付复杂的经济形势,从而减少风险。
<5>违约风险。
违约风险是指在公司因财务状况不佳而违约和破产时,投资者的实际收益率偏离预期收益率的可能性。当公司破产时,遭受损失最重的是普通股东,其次是优先股股东,最后才是债权人。
(3)时间
时间是在投资决策中要考虑的一个关键因素,包括两方面：一是掌握投资时机,即在什么时候买进或卖出；二是选定好投资期限,即短期地买进股票还是长期地持有股票。
选择投资对象在作出股票投资决策时,必须确定要投资于哪些股票,即要认真地选股。
首先,投资者在选择股票时,应对各种股票的基本情况,尤其是其发行公司的经营状态、发展前途进行分析,尽量了解他们的第一手材料,以便作出可靠的判断,从而正确估价股票的前景。一般的股票公司都有咨询机构,投资者可以通过咨询来获得这有关方面的信息。如,(1)发行公司的历史背景、盈利记录及展望；(2)发行公司的管理水平及研究发展工作；(3)产品的专利与商标的知名度；(4)公司的成长性估计；(5)公司的生产能力及经营的多元性；(6)公司的流动资产与流动负债是否合理；(7)公司的劳资关系状况；等等。据此来估计企业的收益状况,进而决定选择何种股票。
其次,要注意影响股价的因素是多方面的,同时,股份公司的经营状况也可能被一些不易察觉的现象所掩盖。有些股份公司的经营状况看目前尚好,但或许正在走下坡路；有些股份公司的股息和红利较高,但亦可能是以减少公司的资本积累为代价的；有些股票的市场价格一路坚挺,但可能由此而一路下跌。
再次,投资股票还应对自身的经济实力、偏好程度有准确的估价。比如可投入炒股的资金究竟有多少？投资目标是什么？投资经验是否丰富？更偏爱哪类产业的哪种股票？前景如何？等等。
分散投资风险分散投资风险的做法,大致可以有以下几种：
(1)购买不同的股票。握有几家公司的股票,比只盯住一家公司投资,其风险程度可大为减小,收益状况相对满意。
(2)分期购买股票。在购买股票的时间上要采取分散投资的方式。因为股票的波动有特有的周期性,时好时坏,若在某一时刻一次性购入太多的同类股票,风险就会增大,很可能因股市不景气而久无收获,甚至造成损失。通常的做法：一是平均购买法,即股价下跌,分批买进；股价上涨,分批卖出。这就不致于因一次卖出或买进后股价又呈大幅波动而受损失,同时也可为下一步投资计划提供充裕时间；二是定期购买法。即在正确摸准行情、预测前景的情况下,可采取按季或按月份次购买股票的方法。采用此法,投资者就应坚定信心,不为旁言所动。
(3)不同区域投资法。即购买不同地区的股票,有条件的还可参与国际间的股票投资。一般而言,各地的股市虽有内在联系,但各地股价却又自成体系,这取决于组成各个股票市场的股份公司的经营状况。由于经营状况良好与否不可能整齐划一,这就为投资者获得不同的股利提供了前提条件。如果只在一地投资,很可能因该地股市的震荡而承担太大风险。所以分散投资于各个不同的地区,就可以在各地不同的经济发展水平中获得相对收益。
(4)均衡购买股票。指投资者对市场活跃的股票和相对不活跃的股票,采取分散投资的方法,每种都买进一些。在股票种类上的分散投资,一来可以稳定地获得相对收益；二来也可以通过两种股票股利的互补,来以半补欠,相得益彰。当然,采取分散投资方式时,应客观地考虑自身的经济实力、对信息与行情的分析能力,以及能否承受较大的工作量等,从而决定是否属于自己的最佳选择。总的说来,分散投资这一原则的确具有风险小、收益好的功效。
确定投资的时机确定了待选的股票后,最重要的问题在于选择买卖股票的有利时机。因为高质量股票并不一定意味着高收益,股票投资的收益率随着股价的升降而沉浮,因此投资者就应选择证券价格被低估时买进,而在证券价格被高估时卖出,使投资组合一直保持在令人满意的状态。
根据股价的变动走势来确定最佳投资时机,是一项技术性颇强、难度颇大的决策过程。
影响股价变动的走势因素是多方面的,即包括股份公司的因素,也包括市场的因素,还包括政治、经济的因素以及人为的因素等。因此,要判断分析股价变动的走势,可以从图表分析,即技术分析来判断确定股票买卖的时机；也可以从因素分析来判断确定股票买卖的时机；还可以从综合分析来判断确定股票买卖的时机。
以股价趋势来确定投资的时机,是投资者投资成功的重要一步,但是要正确地判断股价的走势,确定投资的最佳时点,需要投资者具有扎实的股票投资的基本知识,掌握股价走势分析的基本技术和要领。以及丰富的股票投资的实践经验和果断的决策意识。
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