1、价值
世上各种事物的价值虽受主观影响颇多，但对于大部分的物品来说，其价值的评定郁是有一定评判标准的。对企业价值的评定也己有一套被大部分人接受的标准:企业价值等于其生命期间全部现金流量折现值的总和。投资者如果没有办法将公司的价值合理地估计出来，那么他就不适合自行作投资决策，或不该买这家公司的股票。
2、价格
在日常生活中，每个人都与价格接触过，如早午饭、公交车费以及柴米油盐等每天都在提醒人们价格这件事。日用物资的价格和价值间很少会发生大幅度背离的现象，因此生活化的价格使得人们区分价值与价格的能力钝化了，并且将其延伸到了股票的买卖上。
3、远低于价值的价格
“远低于价值的价格”这一观念的重点在于“远低于”三个字。投资者除了会评判公司的价值及用良好的心态来看待价格的波动外，还要会使用“远低于”价值的价格来买入。但用远低于价值的价格买入是很难碰到的事情，通常为弥补前次的错失，投资者在遇到自认为的回档好股票时情不自禁地买入，结果是买入后股价却维续下跌。
4、好公司
“好公司”这一观念的关键是“持续”，因为往简单里说好公司就是持续赚钱的公司。未来发展前景美好的新上市公司、偶尔有几年大赚但其他年度平平的公司及曾经很会赚钱但现在走下坡路的公司，都不是这里所说的好公司。
评价是否会赚钱的关键指标是股东权益报酬率与投入资本报酬率，因分子部分的R极其容易被操纵或作假.所以投资者在解读这两个数字时要十分小心.为此公司经营阶层的诚信也是要考虑的重要因素。
5、好公司的部分成全部
“股票”二字总容易让人产生其不过是用来交易的几张纸的错误心态，因而在此处并未提到“股票”二字，不管投资者是买下部分股权(即股票)，还是整家公司，都要用公司拥有者的心态来评判公司的价值，这样投资者就不会受市场的氛围的左右，会把重点放在公司的价值上而不是其股票价格上，从而谨慎地做出投资决策。
将上述五大观念综合起来，可浓缩为选股的两个核心原则。
选股的两个核心原则是：好公司和好价格，即用便宜的价格买入好公司的脱票，但要优先考虑好公司。
6、选股不在于多而在于精
许多投资者在买股票时总是东买西买，在不经意间就买了一大堆涵盖各个产业的股票。这样投资者在注意自己持股的价格波动或看盘时，免不了要左看右看、瞻前顾后。有的赚、有的赔、有的不赚不赔，忙活了许久，到最后却可能一分钱也没赚到，还把自己弄得十分疲惫。
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