金融市场是群体行为，研究人们群体行为的科学就是“社会心理学”。社会心理学的典型实验就是：将一群人关在一个房间里面，共同去解决一个问题，然后研究他们的相互作用，特别是他人是怎样影响个人行为，经济心理学是社会心理学的一个分支，但在目前把心理和金融进行结合的经济心理学研究就可以统称为是行为金融学，行为金融理论是证券投资心理分析的理论基础。
行为金融理论就是以行为为导向的金融市场理论，它主要的研究对象是信息的吸收、甄别及其带来的后果，有时也研究人的异常行为。这种新的研究方法认为在有限情况下，人的行为是理性的。虽然有很多市场参与者的目的是行为理性，但决策后果常被人们认为是偏离的，市场参与者做了很多努力，但仍然会有错误出现，而且这种错误并不是最后一次，这样的结果会影响人的情绪，进而也会影响人们的理性思维和理性行为，最终的结果就是在非理性的状态下做出了投资决策。
为什么会有这样的情况发生呢?原因是市场参与者并没有完全的掌握信息，行为人就没有办法得到影响其决策的重要信息。某些信息会被忽略或者是被错误的理解，因为信息的有限度，再加上信息的甄别是在非理性的标准下进行的，所以发生错误也就不奇怪了。
行为理论认为对理性的偏离并不能简单的归结为例外，因为这些非理性行为影响着他人，所以子啊市场参与者之间的相互影响也要注意重点关注。当人们的认识依赖于在一般情况下很难量化的事件的发生概率，在他们做决策选择时也不清楚，就会发生行为人真实的行为。无论这些行为是合理还是非理性，都会以此作为基础对决策的各种情形做出预测。
因为可以预测出决策行为，，所以就可以利用其他人的经济价值，若市场参与者认识到这样的行为，就会以认识自身的错误并且试图去避免它。为了刻画出市场参与者的行为，并以此为基础对未来行为作出预测，行为金融学的研究以实证研究和实验为基础。
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