兴趣是一种对事物进行深入认知的重要，是需要的具体体现。人的兴趣是人能够完成各种工作的直接动力。如有的人对股票有兴趣，则在投资时总是选择股票;有的人偏爱期货，则在选择投资方向时总是选择期货:有的人对债券情有独钟，很自然，他在投资决策时便会偏向债券;有的人喜欢投机，而有的人喜欢长线投资，轻易不改变自己的投资策略。
1、“风险+收益”投资兴趣
证券市场上存在着四种风险与收益组合而成的投资机会:高风险与低收益，低风险与高收益，高风险与高收益，低风险与低收益。从投资的最终结果看，这四种组合情况都有可能发生，但从投资预期或者投资者的兴趣方面看，则只有两种投资机会供投资者选择:高风险与高收益，或者低风险与低收益。
对于投资者来说，要想获取高的收益，就必须要承受较高的风险，因为高收益必然会伴随着高风险。但反过来，虽然投资者承担了高风险，但是不一定能够确保获得高收益。要使投资者心甘情愿地去承担一份风险，就必须要以一定的收益作为回报或者补偿，风险越大，补偿也应该越高。所以风险是以收益高低作为报酬的，它们成正比例地进行相互交换，概括起来就是：收益是承担风险所付出的报酬，风险则是获得收益的代价。收益与风险的这种本质联系可以用下面的公式表示:
预期收益率=无风险利率+风险补偿
无论是哪一类投资兴趣，风险和收益总是伴随而生的。平均收益率越是很高的证券，其风险往往愈大。在一个相对比较完善的市场上，过去风险比较大的投资，现在乃至将来的风险一般也比较大。过去己知的风险可作为测定现在和将来的投资风险的参数。
2、“风险+信息”投资兴趣
在证券市场上，风险的不确定性与信息之间也存在着极为密切的联系。简单的来说，信息是风险不确定性的负测度，也就是对于某一决策问题而言，投资者所收集的数据、资料、消息越多，决策成功的可能性也就会越大。为降低风险，所以就需要收集大量的信息，但同时也会使信息的成本大幅度地增大，如图所示。
研究表明，即便是信息成本大幅地增加，但投资者的投资兴趣依然不减.因为投资者往往会追求高风险下的高收益。
3、投资兴趣对投资行为的影响
证券投资个体投资兴趣对其投资行为具有深刻的影响：一方面，追求高收益的投资兴趣，必须承担高风险的投资后果:另一方面，追求高收益的投资兴趣，必须获得高质量的投资信息。这对于资金量稍大、投资经验稍多、心理承受能力稍强的投资者来说，是比较可行的选择。
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