寻求支援与认同排斥，乃是大众对传媒的基本要求和基本态度。这种要求与态度在不同的投资者身上，会有不同程度的表现。知识经验丰富.独立性较强的人，寻求支援的意识要弱一点，而认同排斥现象则会强烈一点，反之则正好相反。上海股市就曾发生过一些投资者看了一篇失当的股评而抢错误反弹的事。这就不是简单地寻求支援，而是望文生“意”，见文而动，敌人牵着鼻子走了。所以，如何同股市文章，同股市行家“打交道”，是每个投资者都应注意的问题。
传媒有传播迅速，覆盖面广和权威性特点.它对股市大众的影响确实不容忽视。但这种影响毕竞不是决定性的，关键要看它是否具有广泛的代表性与赞同性。
其次，注意自己的态度比注意传媒的态度更重要。经验丰富，独立判断力较强的投资者一般不会见文而动，却可能会见文而怒。这种时候最好是冷静下来，看看它是否说得在理，因为有理走遍天下.无理寸步难行。有理有据的股评对大众的说服力较强，容易赢得较广泛的赞同，反之则即使有影响，恐怕也只能作用于一时，作用于局部，我们对此恼火，也许就因为它道出了我们应想而末想或不想，应明而不明的东西.这时冷静地想一想恐怕是有好处的。当然，股市之丰富多彩，在于任何一种观点都会找到它的赞同者，找到它的。充足理由”，但站不住脚的，违背大势的理由哪怕再“充足”，再振振有辞最终都挡不住股市向前的脚步，说不定还能帮助提早清除掉一点动摇分子，为后来更长的攀高历程奠定坚实的基础。反之则应择善而从之，不要过于“固执己见”。
其三，守一家言而看百家言。传媒对股市的影响度不是等同的。一般来说，大势明朗时，影响力要弱一点，走势混沌，人心浮动时则要强一点，因为这时各方阵营都有大批迷路者，传媒的言论对他们有举足轻重的作用，然而，也就在这时，行家的观点员易出现分歧，看多看空莫衷一是，常把人搞得无所适从。分析力较强的投资者可以择善而从之，而一般股民则很难把握这一点，见风即雨者在这时最多.也最容易跟错。这就需要我们看百家言而守一家言。
所以在人心浮动，意见分歧时，形象好.信誉度高的股市评论家往往能起到更大的作用。这是名牌效应，也是情感效应。
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