安全性：即确保投资者可以收回本金并能获得预期收益。进行股票投资，首先要考虑的是风险，能获多少利是其次的，如预期利润相同，而风险性较低的股票则更值得投资。
有利性：是投资者可能获得的股息收益、红利分配及资本增值收益(即股票市价上升所产生的增值)。
流动性：即股票随时变现的能力。变现能力的好坏对投资者是十分重要的，它可以及时满足投资者对资金的应时之需。对于小额投资者来说，目前沪深市场上任何一只股票的进出都非常容易，所以不必考虑股票的流动性问题。
根据这些原则，投资者选择下列股票较为安全有利：①流动性好或易脱手的股票;②购买第一流公司的股票;③购买价值低估的公司股票;④购买未出名但有望出名公司的股票;⑤购买自己认识或比较了解的上市公司的股票;⑥购买“净值”较高的股票;⑦购买发展潜力大、成长性好的股票;⑧购买价格长期偏低的股票;⑨购买有机构进入和有机构护盘迹象的股票;⑩购买主要技术指标都极佳的股票;⑪购买刚上市价值被低估的新股;⑫购买刚挂牌、开盘价不是太高的新股。
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